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　　1.单选题

　　企业生产多种产品满足各种消费者群体的需要，这种目标市场选择模式属于(　)。

　　A、市场集中化模式

　　B、选择专业化模式

　　C、市场专业化模式

　　D、市场全面化模式

　　【答案】D

　　【解析】

　　本题考查目标市场选择模式。市场全面化模式：企业生产多种产品满足各种消费者群体的需要。

　　2.单选题

　　存在被技术或新产品替代的危险的目标市场选择模式是(　)。

　　A、市场集中化模式

　　B、选择专业化模式

　　C、市场专业化模式

　　D、产品专业化模式

　　【答案】D

　　【解析】

　　本题考查目标市场选择模式。产品专业化模式的缺点在于存在被技术或新产品替代的危险。

　　3.单选题

　　市场全面化模式适用于(　)。

　　A、大型企业

　　B、中型企业

　　C、小型企业

　　D、微型企业

　　【答案】A

　　【解析】

　　本题考查目标市场选择模式。市场全面化模式：企业生产多种产品满足各种消费者群体的需要。一般只有实力雄厚的大型企业选用这种模式。

　　4.单选题

　　企业决定同时为几个细分市场服务，设计不同的商品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个细分市场的需要，这种目标市场营销战略是(　)。

　　A、无差异性营销战略

　　B、差异性营销战略

　　C、集中性营销战略

　　D、细分型营销战略

　　【答案】B

　　【解析】

　　本题考查目标市场营销战略的选择。差异性营销战略：指企业决定同时为几个细分市场服务，设计不同的商品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个细分市场的需要。

　　5.单选题

　　企业在将整体市场分割为若干细分市场后，只选择其中某一细分市场作为目标市场，为该市场开发一种商品，实行集中营销，这种目标市场营销战略是(　)。

　　A、无差异性营销战略

　　B、差异性营销战略

　　C、集中性营销战略

　　D、细分型营销战略

　　【答案】C

　　【解析】

　　本题考查目标市场营销战略的选择。集中性营销战略：指企业在将整体市场分割为若干细分市场后，只选择其中某一细分市场作为目标市场，为该市场开发一种商品，实行集中营销。

　　6.多选题

　　差异性营销战略的特点包括(　)。

　　A、可以有针对性地满足具有不同特征的消费者群体的需求

　　B、差异化会导致企业的生产成本和市场营销费用增加

　　C、消费者满意度低

　　D、实行差异性营销战略的企业一般多为资源有限的中小型企业

　　E、实行差异性营销战略的企业一般多为初次进入某个市场的大型企业

　　【答案】AB

　　【解析】

　　本题考查目标市场营销战略的选择。选项C为无差异性营销战略的特点，选项D、E为集中性营销战略的特点。

　　7.多选题

　　下列关于集中性营销战略的说法正确的有(　)。

　　A、服务对象比较集中

　　B、容易在生产和市场营销方面实行专业化

　　C、比较容易地在特定市场获得有利的地位

　　D、目标市场范围非常广泛

　　E、一旦市场情况突然变化，企业可能陷入困境

　　【答案】ABCE

　　【解析】

　　本题考查目标市场营销战略的选择。集中性营销战略的目标市场范围比较狭窄，所以选项D错误。

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